Les formats publicitaires vidéo Facebook
29 juin 2018
“Dans 5 ans, Facebook sera définitivement mobile et sera probablement totalement vidéo”. C’est ainsi que Nicola Mendelsohn, vice-présidente de Facebook pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Asie, présentait le futur du réseau social lors d’une conférence durant l’été 2017. Parmi la multitude de formats publicitaires proposés par Facebook aux annonceurs, on retrouve donc de plus en plus de formats de publicités vidéos.
Vidéos Ads
Les annonces publicitaires “Vidéos Ads” sont les premières à apparaître sur Facebook. Elles permettent de sponsoriser une vidéo en autoplay (ce qui évite à l’utilisateur d’avoir à appuyer sur “Play” pour démarrer la lecture). L’objectif de ce format publicitaire est de promouvoir votre vidéo, que ce soit une présentation de votre entreprise, un spot publicitaire ou une vidéo censée devenir virale. Les annonces “Vidéos ads” offrent une meilleure visibilité à votre publication vidéo, selon un ciblage très précis des utilisateurs.
Publicités en pré-roll et mid-roll
En août 2017, Facebook a commencé à expérimenter les publicités au sein des vidéos des utilisateurs. Les formats pré-roll et mid-roll ne sont pas sans rappeler les publicités de YouTube. Les publicités pré-roll s’affichent avant le début de la vidéo, et les publicités mid-roll au milieu de la vidéo, sur desktop et mobile. Cela permet aux annonceurs de diffuser leurs spots publicitaires au sein d’autres vidéos, notamment des vidéos virales qui leur apporteront beaucoup de visibilité. Ce format publicitaire est cependant très court, à raison de 6 secondes pour le pré-roll. Les publicités mid-roll n’apparaîtront que sur des vidéos d’au moins 3 minutes, dont 60 secondes au moins ont été regardées. L’expérience utilisateur est donc privilégiée face aux demandes des annonceurs.
Publicités in-stream : contôle de la diffusion
Selon les statistiques de Facebook, plus de 70% des publicités vidéos intégrées de 15 secondes ou moins sont regardées jusqu’à la fin. Une donnée qui a poussé le réseau social à améliorer ses formats de publicités vidéos. En effet, les annonceurs qui paient pour des publicités vidéos sur Facebook vont pouvoir contrôler son emplacement de diffusion. Les publicités in-stream permettront aux annonceurs de choisir entre l’emplacement pré-roll, mid-roll ou post-roll, et les applications et sites sur lesquels la publicité sera diffusée, via l’Audience Network. Le format est également disponible sur Facebook Live. L’avantage de ce nouveau format in-stream est d’assurer aux annonceurs un plus grand contrôle de la diffusion, avec une portée optimisée.
Watch, le service de vidéos originales
Aux Etats-Unis, Facebook a lancé “Watch”, un service d’hébergement de vidéos originales, disponible sur mobile, desktop et TV. Le réseau social produit ainsi ses propres contenus (séries, émissions, retransmission en live d’événements), en intégrant les publicités in-stream. Ce n’est pas sans rappeler le fonctionnement même de YouTube ! Watch fournit de nouveaux outils aux influenceurs de la plateforme, qui seront recrutés et rémunérés. La promesse de ce nouveau service de vidéos est l’interactivité entre les vidéastes et leur communauté. Pour l’instant, ce service n’est disponible qu’aux Etats-Unis, mais devrait arriver prochainement en France.
N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations sur les publicités vidéos Facebook, ou pour tout autre renseignement !
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